Reklamy w kinie, internecie, telewizji i radiu w trzecim kwartale 2010 roku zanotowały wzrost przychodów - wynika z raportu domu mediowego StarLink. Ujemną dynamikę przychodów notuje reklama zewnętrze i w prasie.
Wzrosty przychodów w porównaniu z analogicznym okresem 2009 roku odnotowały: reklama kinowa (+25,6 proc.), internet (+23,1 proc.), TV (+8,3 proc.) oraz radio (+0,9 proc.). Pozostałe media odnotowały ujemną dynamikę: reklama zewnętrzna (-13,4 proc.), dzienniki (-6,2 proc.) oraz magazyny (-6,1 proc.). Udział internetu w polskim mediamiksie wzrósł z 11,9 proc. do 14,0 proc. a TV z 49,9 proc. do 51,5 proc.
W porównywalnym okresie roku ubiegłego internet udział internetu utrzymywał się na poziomie podobnym do magazynów (ok. 11 proc.), a w bieżącym roku dystans między tymi dwoma mediami jest już bardzo widoczny (14,0 proc. vs. 9,9 proc.). Bardzo silnie swoją aktywność w internecie wzmocniły takie sektory jak motoryzacja, handel, sektor FMCG oraz mniejsze kategorie.
W sektorze telewizyjnym widać wyraźny wzrost udziału stacji tematycznych - z 12 proc. do 16 proc. Nakłady na te stacje zwiększyły się o 44 proc., podczas gdy wydatki w stacjach głównych urosły o 3,8 proc. Istotnie rosną również nakłady na sponsoring telewizyjny - wzrost wydatków o 34,5 proc.
Największy wpływ na wzrost wartości rynku reklamowego miały sektory: żywność, produkty farmaceutyczne, motoryzacja, odzież, komputery, higiena i pielęgnacja, produkty AGD oraz meble. Wyraźny spadek wydatków reklamowych jest widoczny jedynie w przypadku trzech sektorów: podróże, czas wolny oraz media. W pozostałych sektorach, w tym w finansowym nastąpiła stabilizacja wydatków na poziomie ubiegłorocznym. Sytuacja ta wskazuje na ożywienie rynku reklamowego, szczególnie od II kwartału.
Sektory, które w ubiegłym roku zamroziły wydatki (odzież, komputery, meble) odnotowują w tej chwili najwyższą dynamiką. Silna walka konkurencyjna wymusza też coraz wyższe wydatki w największych sektorach, w szczególności w żywności i sektorze farmaceutycznym. Batalia odbywa się głównie w telewizji, sektory te istotnie podniosły swoje inwestycje właśnie w tym medium. Na rynku widać również wyraźnie poszukiwanie tańszych sposobów na inwestycje reklamowe - przesuwanie budżetów poza tradycyjne sezony sprzedażowe (wiosna i jesień) na lato.
Źródło: media2.pl